In den letzten Jahrzehnten haben Jeans die Herzen und Kleiderschränke von Menschen weltweit erobert. Sie sind aus unserer modernen Kultur nicht mehr wegzudenken, und das ist kaum verwunderlich.
Ist Ihnen beim Kauf einer neuen Jeans schon einmal das Lederetikett aufgefallen, das hinten angenäht ist?
Obwohl Marke, Stil, Größe oder Farbe der Jeans variieren, ist fast immer ein Leder- oder Papieretikett am Bund oder an der Gesäßtasche angenäht.
Wozu dient es?
Wir versuchen, diese Frage nun genauer zu beantworten:
Woraus besteht dieses Etikett heute?
Typischerweise ist dieses rechteckige oder quadratische Lederetikett (heutzutage Jacron) an den hinteren Bund von Jeans aller Marken genäht.
Im Westen wird es heutzutage üblicherweise Jacron genannt, benannt nach dem Material, aus dem es meist hergestellt wird.
Jacron, auch bekannt als „veganes Leder“, besteht zu fast 95 % aus Zellulose.
Das Geheimnis der Robustheit dieses Materials liegt in seinem geringen Latexanteil. Dadurch ist es nicht nur wasserdicht, sondern auch unglaublich strapazierfähig und widerstandsfähig.
Traditionell zeigt dieser Aufnäher den Markennamen, das Denim-Gewicht und weitere Produktinformationen.
Vor 100 Jahren fertigte Levi’s seine Denim-Aufnäher jedoch nicht aus Jacron, sondern aus echtem Leder – und das aus gutem Grund …
Wozu diente dieser Aufnäher also? Der berühmte Levi’s-Aufnäher verwendet Symbole anstelle von Wörtern. Das Design symbolisiert die Strapazierfähigkeit des Produkts: Zwei Pferde versuchen vergeblich, die Jeans zu zerreißen.
1873 führte das legendäre Unternehmen Levi’s die Mode ein, Lederaufnäher auf die Rückseite seiner Denim-Overalls zu nähen, um skrupellose Fälscher zu bekämpfen, die den Markt mit billigen „gefälschten“ Levi’s-Arbeitsoveralls überschwemmten.
Ja, Sie haben richtig gehört.
Bereits in den 1870er und 1880er Jahren wurden viele amerikanische Märkte mit gefälschter Kleidung überschwemmt, die von verschiedenen Einwanderern und Konkurrenten großer Unternehmen in Kellern genäht wurde.
Oft verfügten diese Leute über ausreichende Produktionskapazitäten, um minderwertige, identische Produkte in Massenproduktion herzustellen.
Durch die Massenproduktion von Produkten unter fremden Marken konnten Fälscher enorme Gewinne erzielen, ohne Steuern zahlen oder Werbung schalten zu müssen.
Levi’s berechnete die Verluste durch den Fälschungsmarkt und beschloss, einen speziellen Aufnäher herzustellen, der fest auf der Rückseite seiner Overalls und Jeans angebracht wurde. Dieser Aufnäher bestand aus echtem Leder und trug außerdem ein spezielles Markenzeichen.
Man könnte sich fragen: Könnten Fälscher nicht auch diese Lederaufnäher fälschen?
Obwohl dies heutzutage nicht schwierig ist, war echtes Leder Ende der 1880er Jahre ein ziemlich teures Produkt (zu teuer für Untergrund-Kleidungshersteller, um es industriell herzustellen!). Lederstiefel kosteten so viel wie der Monatslohn eines Cowboys.
Für alle, die es nicht wissen: Ein durchschnittlicher Cowboy im Wilden Westen verdiente zwischen 25 Cent am Tag und 10–25 Dollar im Monat, oft abhängig von seinen individuellen Fähigkeiten. Gute Lederstiefel kosteten damals mindestens 10 Dollar.
Da die Lederaufnäher mit dem speziellen, patentierten Levi’s-Markenzeichen geprägt waren, konnten Fälscher, die von den Innovationen von Levi Strauss & Co. profitierten, dieses lange Zeit nicht kopieren. Grund dafür war der aufwendige Herstellungsprozess, der ein Spezialwerkzeug erforderte.
Daher war es der Lederaufnäher auf der Rückseite, der es Kunden ermöglichte, echte Levi’s-Jeans sofort zu erkennen.
Selbst Analphabeten oder Menschen mit einer Fremdsprache erkannten echte Levi’s-Produkte anhand der bekannten „Two Horses“-Markenabbildung auf dem Lederaufnäher.
Heute dienen diese Jacron-Aufnäher nur noch einem traditionellen und informativen Zweck.
Ursprünglich wurden die Aufnäher angebracht, um Produktfälschungen zu bekämpfen. Heute dienen sie der Information und dem Marketing.
Sie werden weiterhin aktiv auf Jeans genäht, um das bekannte, jahrhundertealte Design zu bewahren und die Produkte prominent zu bewerben.
Heute ist ein Jacron-Aufnäher im Grunde ein einfaches Etikett, das die Marke, manchmal Pflegehinweise, Materialzusammensetzung, Dichte und Artikelnummer angibt.